Главная /   Семинары /   Управление брендом

Семинар

 управление брендом

Целевая аудитория:

  • Руководители отделов рекламы и PR, маркетинга; другие руководители, отвечающие за формирование и реализацию рекламной политики предприятия; директора рекламных агентств и компаний; консультанты по рекламе; руководители рекламных отделов СМИ.

Информация о семинаре:

Количество ак. часов: 12 (2-3 дня)

Время обучения в группе (на выбор):

  • утро: 09:00 - 12:00;
  • день: с 12:00 до 15:00, с 15:00 до 18:00;
  • вечер: с 18:30 до 21:30;
  • группы выходного дня: суббота с 10:00 до  13:00,  с 13:00 до 16:00, с 16:00 до 19:00.

Срок обучения:

  • Семинар «Управление брендом» - 12 ак часа ( 3 занятия). 1 занятие - 4 ак часа, 1 ак час - 45 мин.

Кофе-паузы:

  • есть

Стоимость обучения и варианты оплаты:

Общая стоимость обучения для физлиц ( для 1 чел): 2400 грн;

Скидки:

  • 2 - 3 человека -  для физлиц  -  - 5% - 2280 грн ( для 1 чел);
  • 4 - 10 человек - для физлиц - - 10% - 2160  грн ( для 1 чел);

Стоимость для юридических лиц (предприятий):

  • оплата по безналичному расчету за сотрудника фирмы  - 2640 грн;

Скидки:

  • 2 - 3 человека - для юрлиц - - 5% - 2508 грн ( для 1 чел);
  • 4 - 10 человек - для юрлиц - - 10% - 2376 грн ( для 1 чел);

Корпоративное обучение (только сотрудники одной организации, изменение программы под запрос):

  • группа  8-10 человек (минимум) - 2304 грн ( за 1 чел)  - 2760 грн ( за 1 чел).

Гибкая система скидок для организаций.

Программа семинара:

  • Введение в брендинг.
  • Бренд, продукт и ценность для потребителя.
  • Понятие бренда.
  • Четырехуровневая модель бренда.
  • Брендинг и мифы.
  • Зачем нужны бренды?
  • Брендинг как процесс.
  • Разработка стратегии бренда: стратегический анализ.
  • Стратегия создания и поддержания бренда.
  • Видение бренда.
  • Маркетинговый аудит бренда.
  • Анализ макроокружения бренда.
  • Анализ конкурентного окружения.
  • Анализ потребителей.
  • Анализ дистрибьюторов.
  • Компания — анализ ресурсов и способностей.
  • Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT-анализ).
  • Сегментация.
  • Выбор базового рынка.
  • Микросегментация.
  • Сегментация деловых рынков.
  • Выбор стратегии сегментации.
  • Общие конкурентные стратегии в отношении бренда.
  • Стратегии развития бренда.
  • Карты восприятия.
  • Идентичность бренда.
  • Характеристик и выгоды.
  • Психологические и социальные роли бренда.
  • Пирамида сущности бренда.
  • Личность бренда.
  • Бренд как организация.
  • Влияние идентичности бренда на организацию.
  • Идентичность и позиционирование бренда.
  • Мифология и история бренда.
  • Миф бренда. История бренда.
  • Символика бренда.
  • Имя бренда.
  • Компоненты эмблемы бренда.
  • Цветовая гамма.
  • Защита товарного знака.
  • Корпоративные стандарты брендинга.
  • Процесс коммуникации.
  • Целевые аудитории.
  • Цели коммуникации.
  • Содержание коммуникации.
  • Использование психоанализа.
  • при разработке содержания коммуникации.
  • Средства коммуникации.
  • Выбор комплекса средств коммуникации.
  • Подготовка плана коммуникации.
  • Несколько приемов.
  • из успешного опыта продвижения брендов.
  • Оценивание бренда.
  • Маркетинговые исследования.
  • в процессе создания и оценивания бренда.
  • Использование проективных методик.
  • при позиционировании и репозиционировании бренда.
  • Управление портфелем брендов.
  • Ошибки в создании брендов. 

Внимание!

Ниже приведены даты первых занятий (начало курса). Вы можете выбрать любую дату, когда Вам удобно начать обучение. Дальнейшее расписание занятий выдается в учебной части.

Ближайшие даты начала занятий