Главная /   Семинары /   Маркетинг в рекламе и управление брендом

Семинар

Маркетинг в рекламе и управление брендом

Целевая аудитория:

Цель мероприятия:

Программа

  • Введение в брендинг.
  • Бренд, продукт и ценность для потребителя.
  • Понятие бренда.
  • Четырехуровневая модель бренда.
  • Брендинг и мифы.
  • Зачем нужны бренды?
  • Брендинг как процесс.
  • Разработка стратегии бренда: стратегический анализ.
  • Стратегия создания и поддержания бренда.
  • Видение бренда.
  • Маркетинговый аудит бренда.
  • Анализ макроокружения бренда.
  • Анализ конкурентного окружения.
  • Анализ потребителей.
  • Анализ дистрибьюторов.
  • Компания — анализ ресурсов и способностей.
  • Анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT-анализ).

Сегментация.

  • Выбор базового рынка.
  • Микросегментация.
  • Сегментация деловых рынков.
  • Выбор стратегии сегментации.
  • Общие конкурентные стратегии в отношении бренда.
  • Стратегии развития бренда.
  • Карты восприятия.
Идентичность бренда.
  • Характеристик и выгоды.
  • Психологические и социальные роли бренда.
  • Пирамида сущности бренда.
  • Личность бренда.
  • Бренд как организация.
  • Влияние идентичности бренда на организацию.
  • Идентичность и позиционирование бренда.
  • Мифология и история бренда.
  • Миф бренда.
  • История бренда.
  • Символика бренда.
  • Имя бренда.
  • Компоненты эмблемы бренда.
  • Цветовая гамма.
  • Защита товарного знака.
  • Корпоративные стандарты брендинга.

Процесс коммуникации.

  • Целевые аудитории.
  • Цели коммуникации.
  • Содержание коммуникации.
  • Использование психоанализа.
  • при разработке содержания коммуникации.
  • Средства коммуникации.
  • Выбор комплекса средств коммуникации.
  • Подготовка плана коммуникации.
  • Несколько приемов из успешного опыта продвижения брендо
  • Оценивание бренда.
  • Маркетинговые исследования.
  • в процессе создания и оценивания бренда.
  • Использование проективных методик.
  • при позиционировании и репозиционировании бренда.
  • Управление портфелем брендов.
  • Ошибки в создании брендов.

Стоимость обучения и варианты оплаты:

Кол-во ак часов: 12 ( 2 дня )

Стоимость обучения за 1 человека:

  • для физлиц (оплата наличными) - 840 грн;
  • для физлиц, юрлиц  (оплата по безналичному расчету за сотрудника фирмы)  - 924 грн;
  • для юрлиц (корпоративное обучение, оплата по безналичному расчету) оплата за семинар на территории заказчика или в стенах учебного заведения, изменение программы под запросы организации   - 1848 грн  (рекомендуемое количество человек в группе: от 8-20 человек). 

Гибкая система скидок для организаций.

 

Внимание!

Ниже приведены даты первых занятий (начало курса). Вы можете выбрать любую дату, когда Вам удобно начать обучение. Дальнейшее расписание занятий выдается в учебной части.

Ближайшие даты начала занятий